Защо сайтът ми не излиза в Google: технически чеклист

Първо: свържете Search Console

Search Console е безплатният инструмент на Google, който показва как Google вижда вашия сайт: кои страници са индексирани, кои не и защо, по какви търсения се показвате и колко хора кликват. Без него търсите причината на сляпо.

1. Влезте в Search Console с профила, с който искате да управлявате сайта.
2. Добавете сайта като ресурс от тип „домейн“, за да покриете всички варианти на адреса.
3. Потвърдете собствеността със запис в DNS при регистратора на домейна — изисква достъп до него, затова е добре домейнът да е ваш.
4. Подайте картата на сайта — обикновено адресът ви с /sitemap.xml накрая.
5. Изчакайте няколко дни и отворете отчета „Страници“: там пише кои адреси не са индексирани и по каква причина.

Чеклистът

Нашият валидатор проверява 16 правила при всяко публикуване. Ето основните, преведени в проверки, които можете да направите и вие.

Индексиране

• Страницата не е забранена за индексиране. Търсете в кода ѝ meta robots със стойност noindex. Често остава от тестовата версия.
• Файлът robots.txt не блокира важни адреси. Отворете адреса си с /robots.txt накрая и вижте дали няма ред Disallow за страниците, които искате в Google.
• Страницата е в картата на сайта, а в картата няма адреси, които не съществуват или са забранени.

Адреси

• Всяка страница сочи към себе си като канонична. Ако каноничният адрес сочи към друга страница, Google ще покаже нея.
• Един адрес за една страница. С и без www, с и без наклонена черта накрая — само един вариант, останалите пренасочват с код 301.
• Вътрешните връзки водят до работещи страници, без вериги от пренасочвания и без грешка 404.

Заглавия

• Уникално заглавие на всяка страница, достатъчно кратко, за да се вижда цялото в резултатите.
• Мета описание — текстът под заглавието. Не влияе пряко на позицията, но влияе дали хората ще кликнат.
• Едно главно заглавие на страницата, което казва за какво е тя.

Съдържание и данни

• Структурирани данни, които описват бизнеса, услугата, пътя до страницата и въпросите, и се четат без грешки.
• Снимки с описание (alt), размери и отложено зареждане под първия екран.
• Без почти еднакви страници — страници, които се различават само по името на града, не помагат, а вредят.

Скорост и телефон

• Мобилна версия, която се чете без приближаване.
• Бърз първи екран на телефон — измерете го с Lighthouse в Chrome, в режим за мобилни, няколко пъти, защото резултатът варира. Как да го подобрите — в статията как да ускорите сайта си.
• Без тежки външни скриптове и шрифтове, които забавят показването.

Колко често липсва основата

В нашата извадка от 6 413 работещи бизнес сайта в България 36% нямат мета описание, 51% нямат структурирани данни, 15% зареждат бавно според нашия одит, а 12% нямат мобилна версия. С други думи — ако сайтът ви не излиза в Google, шансът причината да е някоя от горните точки е голям.

Нов сайт, който още го няма

Ако сайтът е съвсем нов, най-вероятната причина е, че Google още не го е открил. Подайте картата на сайта в Search Console и поискайте индексиране на началната страница. Помагат и връзки от места, които Google вече посещава — профил в Google Business Profile, каталози на бранша, социални профили, сайтове на партньори.

Не очаквайте да излезете веднага по общите търсения. Новият сайт обикновено първо се появява по името на бизнеса, после по по-конкретни търсения и едва по-късно — по най-конкурентните.

След проверката

Ако чеклистът е изпълнен, а сайтът пак не се показва, причината обикновено е в съдържанието или в конкуренцията: страниците не отговарят на въпроса по-добре от тези, които вече се показват. Тогава следващата стъпка е структурата — кои страници да има сайтът и какво точно да отговаря всяка. За бизнес с място, което клиентите посещават, вижте и как да излезете в Google Maps. Ако искате и сайта по поръчка с тази основа от първия ден — изработка на сайт.