Landing page за кампания или услуга

Какво е landing page и с какво се различава от сайт

Landing page (на български често „лендинг страница“ или „целева страница“) е страницата, на която „каца“ посетителят, след като е кликнал реклама, връзка в имейл или резултат в Google. Тя има една-единствена задача: човекът да разбере предложението и да направи едно действие — да изпрати запитване, да се запише или да се обади.

Фирменият сайт е различен. Той представя целия бизнес, има меню, няколко услуги, страница „За нас“ и блог, а посетителят сам избира накъде да продължи. На landing страницата изборът е умишлено ограничен: няма меню, което да отвлича, няма пет различни бутона. Всичко води към формата.

Кога ви трябва landing page

Отделна целева страница има смисъл, когато знаете точно кого искате да доведете и какво искате той да направи. Типичните случаи:

• Платена реклама в Google Ads или Facebook. Рекламата обещава нещо конкретно, а страницата трябва да продължи точно това обещание, а не да хвърля човека на общата начална страница.
• Нова услуга или продукт. Искате да проверите дали има интерес, преди да инвестирате в пълен раздел от сайта или в нов сайт.
• Събитие, записване, промоция с краен срок. Страницата живее, докато трае поводът, и после се сваля или пренасочва.
• Бизнес, който още няма сайт. Една добре направена страница с форма е честен старт — и може да стане първата страница на по-голям сайт по-късно.

Кога не ви трябва: ако предлагате няколко различни услуги и искате всяка да се намира в Google, една страница няма да стигне. Google показва страница, която отговаря на едно търсене; ако всичко е натъпкано на едно място, не отговаря добре на нито едно. Тогава вижте изработка на сайт с отделна страница за всяка услуга.

Какво получавате

Едностраничният сайт е и единствената ни услуга с публикувана цена — от 300 €, до 5 секции. Какво точно влиза в пакета и какво не, е описано на страницата цени за изработка на сайт. Landing страница с повече секции, няколко езика или връзка с друга система е по запитване.

Как изглежда добрата целева страница отгоре надолу

Няма една формула, но в повечето случаи работи подредба, която следва мислите на човека, кликнал рекламата:

1. Обещанието — същото, което е видял в рекламата, с думите на клиента;
2. За кого е — едно изречение, което кара точния човек да продължи, а неподходящия да спре;
3. Какво получава — конкретно, с примери, без общи думи като „качество“ и „професионализъм“;
4. Доказателство — реална снимка, реален пример, реален човек зад услугата;
5. Отговори на възраженията — цена или поне от какво зависи, срок, какво става, ако не му хареса;
6. Формата — кратка, с ясен текст на бутона и обещание кога ще отговорите.

Как изглежда това на практика, можете да видите в демото Signature — илюстративен сайт на измислено интериорно студио, обозначен като „Демо · примерни данни“. Той не е клиентски проект, а пример за подредба: обещание, избрани проекти и структурирано запитване.

Как работим: 5 стъпки

1. Цел и източник на трафика

   Уточняваме какво предлагате, на кого и откъде ще идват хората — реклама, имейл, търсене. От това зависи и текстът на първия екран.

   Резултат: едно изречение, което описва целта на страницата.

2. Текст и структура

   Подреждаме аргументите и въпросите, преди да има дизайн. Ако имате готови текстове, ги редактираме; ако не — уточняваме кой ги пише.

   Резултат: одобрена структура на страницата.

3. Дизайн и изработка

   Страницата се прави в стила на марката и се проверява на телефон и компютър. Скоростта се мери с Lighthouse преди пускането.

   Резултат: работеща страница на тестов адрес.

4. Форма и измерване

   Свързваме формата с пощата или с мениджъра за запитвания и изпращаме пробни запитвания, за да видите как пристигат.

   Резултат: проверено, че нито едно запитване не се губи.

5. Пускане и преглед

   Страницата излиза на живо на вашия домейн. След първите седмици гледаме откъде идват запитванията и какво да се промени.

   Резултат: решения по реални запитвания, не по усещане.

Реален пример: формата, която записва всяко запитване

Най-важната част на една landing страница е формата, а тя е и частта, която най-често се чупи незабелязано — писмото отива в спам, пощата е пълна, никой не разбира. Затова формите, които правим, записват запитването в база, а не само в имейл.

Така работи формата на Partizala — парти зала в София и наш собствен бизнес: заявката влиза в мениджъра на екипа със статус „нова“ и телефоните получават известие. Как изглежда това отвътре, е описано в кейса Partizala Manager. По същия начин работи и формата на тази страница: запитването пристига в нашия собствен мениджър заедно с първата страница, от която сте влезли в сайта.

Ако страницата ще се ползва за платени кампании, свързваме и SEO основата и проследяването на източника — повече за техническата част на страницата SEO оптимизация.

Пет грешки, които изяждат бюджета за реклама

• Рекламата води към началната страница. Човекът търси обещаното и не го намира в първия екран.
• Твърде много избор. Меню, няколко бутона и връзки към социални мрежи — всеки от тях е изход от страницата.
• Дълга форма. Всяко излишно поле намалява шанса човекът да стигне до бутона.
• Бавно зареждане на телефона. Тежко видео или снимки в пълен размер в първия екран.
• Никой не знае откъде е дошло запитването. Без източник не можете да кажете коя кампания си струва.

Landing page за бизнес от цяла България

Една целева страница се прави изцяло онлайн: разговор с екран, текстовете в общ документ, тестов адрес, който отваряте от телефона си. Затова няма разлика дали фирмата ви е в София, Пловдив, Бургас или в по-малък град — процесът и цената на началния пакет са едни и същи.

Подходящо за

Това са случаи, в които една страница работи добре. Не са списък с клиенти.